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題名 | 有線電視購物消費行為之研究= |
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作者 | 陳健麟; |
期刊 | 南開學報 |
出版日期 | 19970600 |
卷期 | 2 1997.06[民86.06] |
頁次 | 頁205+207-222 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 有線電視; 購物頻道; 無店鋪銷售; |
中文摘要 | 近年來,除了傳統的電視媒體外 (臺視、中視、華視),有線電視(Cable Tele vision) 正以驚人的速度發展。從民國八十六年起至今,有線電視的佔有率已經超過 60 %。 若把有線電視對國內社會所造成的影響當做是一項革命來看,它代表著人們接受傳播資訊的 方式與內容正在逐步改變,同時人們的生活型態也開始發生變化,葚至影響了其他相關行業 的經營。 其中, 由業者結合電視媒體做為行銷通路, 在電視螢光幕上展開無店鋪銷售 (Non-Store Retailing) 是一明顯的例子。這種「無店鋪銷售」突破了傳統的購物方法,並 且帶來新的購物型態。因此,基於以上之動機,本研究主要在探討有線電視收視戶對購物型 態。因此,基於以上之動機,本研究主要在探討有線電視收視戶對購物頻道之產品類型選擇 行為、產品特性認知、廣告方式、購買經驗及收視時段與時間等的看法。其欲達成之目的如 下: 1. 瞭解收視戶對於購物廣告方式的看法 2. 瞭解收視戶對於產品特性(品牌、創意、價格及實用性)的認知。 3. 探討購買行為是否受人口統計變數的影響。 4. 探討購買行為是否產品特性認知的影響。 5. 探討收視戶喜愛之廣告製作方式是否受人口統計變數的影響。 |
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