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題名 | 企業綠色行銷評鑑指標建立之研究=Establishing the Criteria to Measure the Greenness of Corporation |
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作者 | 廖雪雲; 徐木蘭; 陳朝福; Liao, Hseuh Yun; Hsu, Mu Lan; Chen, Shao Fu; |
期刊 | 中國行政 |
出版日期 | 19970200 |
卷期 | 61 1997.02[民86.02] |
頁次 | 頁1-29 |
分類號 | 445.9 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 企業; 綠色行銷; |
中文摘要 | 近年來,由於綠色消費主義的抬頭,以及環保立法的日趨嚴苛,綠色議題已躍身 成為企業制定策略的主要考量因素之一。在要求環境權聲音日益高漲之下,企業不得不正視 此一波又一波迎襲而來的綠色衝擊。因而,綠色稽核遂成為另一項亟需探討的重要課題。 本研究以綠色行銷稽核為主題,並採用含三階段問卷調查與企業訪談的多重參與模型方法( Multiple Constituency Approach ), 彙整企業界及環保團體的觀點,並以國內1000 大製造業與500大服務業的分層抽樣的120個公司為研究對象,使用因素分析方法建立 一套客觀評鑑企業綠色行銷的衡量指標。 本研究結果得出四個評鑑綠色行銷績效的指標向度,分別為:一、綠色理念的催化,二、綠 色政策的落實,三、環境影響的考量,四、環保公益的實踐。企業組織為確切落實綠色行銷 策略,非有一套全方位的規劃與縝密的績效衡量制度,難竟全功。 |
英文摘要 | In the past few years the green issue has become an important business policy consideration. This is due to the ever increasing emphasis given to green consumerism and the increasing severity of related legislation. Clearly, the implementation of green policies represents an opportunity for the corporations who are willing to take the initiative in this regard. The central topic of this thesis is an audit of green marketing. In other words, taking the standpoints of both corporations and environmentalist groups, I aim to construct a set of indices to measure the greenness of corporations. The results of this research highlighted the four following factors: 1.promotion of green ideals 2.implementation of green policies 3.a measurement of effects on the environment 4.implementation of public environmental welfare. If a corporation is to carry out an effective green marketing strategy, then comprehensive and thorough performance planning is essential |
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