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題名 | 生鮮芭樂之消費者偏好行為與市場區隔之研究= |
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作者 | 彭克仲; 林豐瑞; |
期刊 | 農業金融論叢 |
出版日期 | 20000100 |
卷期 | 43 2000.01[民89.01] |
頁次 | 頁295-313 |
分類號 | 481.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 生鮮芭樂; 市場區隔; |
中文摘要 | 隨臣經濟成長及生活習慣的改變,國人對果品之需求漸增。又,我國加入WTO後, 各國果品隨即更易分食國內洧費市場。面對此一競爭市場,我國國產果品如何擴大市場需求, 創造競爭優勢實為當前主要課題。 本文目的在於以生活型態區隔生鮮芭樂之消費族群,並探討族群其在人品統計變數、媒 體接觸行為、產品特性認知與偏好,產品通路接觸行為,及一般購買行為的態度上有何不同, 藉以研擬其可能之區隔變數,以供業者進一步建立目標市場及行銷定位之參數。 |
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