查詢結果分析
來源資料
頁籤選單縮合
題名 | 「方法目的鏈」研究法之探討與應用= |
---|---|
作者 | 林勤豐; 陳志賢; |
期刊 | 勤益學報 |
出版日期 | 19981100 |
卷期 | 16 1998.11[民87.11] |
頁次 | 頁247-259 |
分類號 | 496.1 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 方法目的鏈; 知覺圖; 牙膏; HVM; |
中文摘要 | 「屬性--結果--價值」是「方法目的鏈」( Means-end chain )的主要架構,其 主要目的在於瞭解產品屬性可以導致消費者什麼樣的感受結果,並帶給消費者何種價值。本 研究以牙亭產品作為實證,蒐集目前市面上的牙膏品牌,並輔以問卷來瞭解消費者對牙膏產 品的屬性認知,以及牙膏產品可以帶給消費者什麼樣的結果與價值。 研究結果發現。從牙膏產品的知覺圖中,可以看出牙膏產品的「屬性」確實可以帶給消費者 某些「結果」及「價值」。例如:牙膏產品屬性中的「特殊內含物」、「含氟」、「泡泡多 」、「太涼」等,都帶給消費者「功能性」的結果,而「廣告」此項屬性,除了可帶給消費 者「印象深刻」、「知名度高」等結果外,並進一步的提供消費者「安心、放心」及「生活 新鮮」的價值。由此可見,屬性 -- 結果 -- 價值的主要架構確實存在於產品與消費者之間 ,使用「方法目的鏈」來瞭解各項產品的此一架構,確實有其必要性。 「方法目的鏈」提供了屬性 -- 結果 -- 價值的連結,也進一步說明了產品屬性的重要程度 。產品的價格策略、差異化策略及廣告策略都可以由此一方法衍生而出,應用此一方法來制 訂產品策略,對產品銷售目標的達成,必定會有很大助益。 |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。