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題名 | 婚妙攝影之表現意象喜好與消費行為調查研究= |
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作者 | 鄭正清; |
期刊 | 臺中商專學報 |
出版日期 | 19980600 |
卷期 | 30 1998.06[民87.06] |
頁次 | 頁249-275 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 婚紗攝影; 表現意象; 喜好度; 消費行為; |
中文摘要 | 婚紗照片屬於商業人像攝影,普遍被歸類在應用攝影。觀察臺灣婚紗攝影相關行 業,從門市裝潢、禮服製作、美容造型,到攝影作業 (情境設計、拍照、沖洗、加工處理等 ),其相關行業牽連甚廣。 臺灣婚紗攝影公司其作為機能整合的角色扮演,甚具靈活度與彈 性。臺灣的婚紗攝影如今已蔚為社會風氣,隨著婚紗攝影禮服公司的家數增加,同行競爭激 烈,值此群雄競爭之際,盲目地求新求變與漫無目標的促銷手法,並非長久之計。因此,本 研究之目的:即以行銷的觀念,以消費者自我意識與攝影表現意象喜好度之相關,並檢定人 口統計變數在攝影表現意象喜好度上是否顯著差異,來分析婚紗攝影消費者的消費行為,與 對婚紗攝影表現意象之喜好度,供婚紗攝影業參考。本研究之重要結論摘要如下:(1) 婚紗 攝影公司應可在拍攝內涵與真實自然的結婚活動方面,開發新的結婚照市場與攝影風貌。 (2) 婚紗攝影是高涉入之消費行為,婚紗攝影公司的口碑與品質保證的信譽,就是最佳的廣 告與宣傳。 (3) 自我意識與婚紗攝影表現意象喜好之相關:a. 追求時尚之消費者與婚紗攝 影表現意象喜好呈較正面參與的態度與顯著正相關; b. 自主性高之消費者與婚紗攝影表現 意象喜好呈較負面保留的態度與顯著負相關。(4) 各人口變項在婚紗攝影各表現意象方面之 喜好度皆達顯著差異水準。因此建議婚紗攝影業者應運用行銷的觀念,選擇自己最有利的目 標市場,重新定位經營策略,塑造自己的攝影風格,為該區隔的消費者提供最符合需求的服 務。 |
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