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題名 | 消費者處理廣告刺激之目標、競爭廣告與廣告擷取線索對廣告效果之影響=The Influences of Consumer's Processing Goal to Advertisement, Competitive Advertisement and Retrieval cue on Advertisement |
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作者 | 張重昭; 顧萱萱; Chang, Chung-chau; Ku, Hsuan-hsuan; |
期刊 | 管理科學學報 |
出版日期 | 19960300 |
卷期 | 13:1 1996.03[民85.03] |
頁次 | 頁49-71 |
分類號 | 497.9 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 廣告訊息處理目標; 競爭廣告「質」的干擾; 擷取線索; 溝通效果記憶; 評估效果; Processing goal to advertisement; Valence; Retrieval cues; Communication effect memory; Evaluation effect; |