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題名 | 故事行銷中劇情性與相信度對品牌態度與品牌權益之影響=The Influence of Story Marketing's Dramatic and Trust on Brand Attitude and Brand Equity |
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作者 | 馬友薏; Ma, Yu-yi; |
期刊 | 行銷科學學報 |
出版日期 | 20190400 |
卷期 | 15:1 2019.04[民108.04] |
頁次 | 頁47-61 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 故事行銷; 感性劇情性; 相信度; 品牌態度; 品牌權益; Storytelling marketing; Affective plot; Trust; Brand attitude; Brand equity; |