查詢結果分析
相關文獻
- 整店的行銷活動與顧客知覺價值對購買意願之實證研究--以臺灣家樂福量販店為例
- 量販店價格促銷對購買意願之影響
- 品牌知名度對消費者購買意願的影響:顧客知覺價值的角色
- 量販店的品質因素及滿意度之研究
- 高雄地區大型量販店顧客滿意之研究--好市多與其他量販店之比較
- 倉儲批發業--量販店
- 特賣區陳列效果的有效表現
- The Impacts of Women's Knowledge about the Nutritional Value of Seafood Products on Seafood Purchase Intention in Taiwan
- 原品牌及延伸產品認知對於品牌延伸購買意願之影響
- 零售價格廣告對消費者價格認知和購買意願之影響
頁籤選單縮合
題名 | 整店的行銷活動與顧客知覺價值對購買意願之實證研究--以臺灣家樂福量販店為例=A Case Study for the Marketing Activity of Whole Store and Perceived Vaule of Customer for Purchase Intentions Based on the General Merchandise Stores by Carrefour in Taiwan |
---|---|
作者 | 許維哲; 張至忠; 張耿睿; Hsu, Wei-che; Chang, Chi-chung; Chang, Keng-jui; |
期刊 | 經營管理論叢 |
出版日期 | 20091200 |
卷期 | 5:2 2009.12[民98.12] |
頁次 | 頁57-77 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 量販店; 整店行銷; 買千送百活動; 顧客知覺價值; 購買意願; Store-wide integrated marketing; Discount store; Buy send a hundred thousand activities; Customer perceived value; Purchase intetion; |
中文摘要 | 本研究以顧客觀點,目的在探討量販店的整店行銷之促銷活動與顧客知覺價值對購買意願的影響。並以研究的結果與實際驗證來做探討。研究結果顯示,整店行銷之買千送百活動與顧客知覺價值有顯著性的影響。也就是當量販店舉辦買千送百活動是全店所有商品打折,包含現有的促銷商品,就是「打折再打折」的促銷活動。活動期間搭配業者所營造出良好購物氣氛與環境、商品陳列符合顧客需要,讓顧客逛賣場覺得非常舒服、愉悅等顧客知覺價值對購買意願部分有顯著性的影響。顧客知覺價值中的功能性與價格價值,並不會影響顧客的購買意願。所以,顧客還是相信品牌,公司還是要建立品牌形象。藉由整店行銷之促銷活動與顧客知覺價值建立消費者的偏好與忠誠度,更可以為量販店累積良好形象,成為競爭優勢的來源。本研究的結論與貢獻,就是整店行銷之買千送百活動非常吸引顧客,在目前經濟不景氣中,讓顧客有「便宜」的感覺。 |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。