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題名 | 直銷企業其關係行銷結合之實證研究--探究運動贊助與消費者涉入之干擾效果=An Empirical Study of Direct Selling Enterprises' Relationship Bonds Exploring the Moderating Effects of Sports Sponsorship and Consumers' Involvements |
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作者 | 周文瓊; 蕭君華; 陳誠輝; Chou, Wen-chiung; Hsiao, Chun-hua; Chen, Cheng-hui; |
期刊 | 直銷管理評論 |
出版日期 | 20141200 |
卷期 | 2:1 2014.12[民103.12] |
頁次 | 頁154-186 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 直銷企業; 關係結合; 運動贊助; 消費者涉入; 關係品質; 購買意願; Direct selling enterprises; Relationship bonds; Sports sponsorship; Consumers' involvement; Relationship quality; Purchase intention; |