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題 名 | 邁向永續性的城市行銷 |
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作 者 | 傅岳邦; | 書刊名 | 研習論壇 |
卷 期 | 187 2016.07[民105.07] |
頁 次 | 頁18-28 |
分類號 | 575.1 |
關鍵詞 | 城市行銷; 永續發展; 永續城市行銷; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 1. 由於行銷概念的轉變,城市行銷也從對商業面的重視轉趨為對文化面的重視,而增添了更為深層的生態人文意涵。 2. 從國外與國內的個案經驗中可知,以「形象行銷」、「基礎建設行銷」、「吸 引力行銷」、「人員行銷」為策略的促銷導向不再專美於前;以一連串生態、 經濟、社會面向的計畫與措施為主的永續導向,已逐漸成為現階段城市行銷的 演進趨勢。 3. 本文藉由Saha and Paterson(2008)的永續城市指標架構初步比較我國5 都 的永續城市行銷成果,研究發現或可提供各市進行後續行銷作為時的努力方 向。 |
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