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題 名 | 廣告標語修辭之性別偏好差異 |
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作 者 | 陳雅騏; 謝宇崴; 吳尉慈; 宋欣頤; | 書刊名 | 圖文傳播藝術學報 |
卷 期 | 2016.05[民105.05] |
頁 次 | 頁447-466 |
分類號 | 497.01317 |
關鍵詞 | 廣告標語; 修辭; 性別差異; |
語 文 | 中文(Chinese) |
中文摘要 | 本研究探討性別的差異是否對修辭使用有所不同。因消費者的不同性別,設計不同修辭之廣告標語是否為可行且有助其廣告意涵傳達。不同性別對修辭是否真有其偏好程度。係將「異語、類疊、雙關、轉化」修辭設為自變數,「個人背景」為干擾變數,應變數則為「性別差異」,去探討不同性別之消費者,對不同修辭之廣告標語的偏好程度。研究使用紐西蘭統計局在2015年7月17日公佈之新的性別分類:「男性」、「女性」、「多樣性別」三項分類進行,以年齡18-25歲的臺灣地區大學在學學生為樣本對象,並透過量化的問卷調查分析對消費者進行問卷調查。 |
本系統中英文摘要資訊取自各篇刊載內容。