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題名 | 休閒渡假旅館品牌權益衡量模式建構之研究=The evolutional Model in Brand Equity of the Resort Hotel |
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作者 | 楊琬琪; Yang, Wan-chi; |
期刊 | 中華管理評論 |
出版日期 | 20090800 |
卷期 | 12:3 2009.08[民98.08] |
頁次 | 頁(3)1-(3)17 |
分類號 | 496.1 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 品牌權益; 驗證性因素分析; |
中文摘要 | 隨著經濟發展,個人所得提高,民眾對旅遊的需求持續增加,消費者開始重視在體驗中所獲得之價值感受。品牌權益是消費者做決策的準則,賦予產品更多有形或無形的附加價值。而旅館在觀光產業中是一項極為重要的子產業,也是旅遊經驗中影響顧客體驗的重要因素。因此,本研究旨在探討休閒渡假旅館之品牌權益研究,並運用驗證性因素分析進行模式驗證。以 Aaker(1991)提出品牌權益觀念為架構,透過知覺品質、品牌忠誠度、品牌組織聯想、品牌知名度四個構面及十三個觀察指標,以結構方程模式方法驗證模式是否具有穩定性。總共蒐集 369份有效樣本,資料經 LISREL8.52版統計軟體分析,結果顯示,本研究所建構之模式以二階因素模式的適配性較佳,量表模式整體適配度良好。 |
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。