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題名 | 以統計初探消費者對品牌代言形象與購買意願之關係=A Preliminary Study for the Relationship between the Brand Endorser's Image and Purchase Intention by Statistical Analysis |
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作者 | 李姿慧; 余尚恩; 張亦騏; 陳柏丞; 陳震武; |
期刊 | 資訊科學應用期刊 |
出版日期 | 20111200 |
卷期 | 7:2 2011.12[民100.12] |
頁次 | 頁67-78 |
分類號 | 496.34 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 代言人; 可信度; 知名度; 曝光率; 行銷管理; |
中文摘要 | 本研究在探討知名藝人之代言人可信度對品牌形象與購買意願影響之影響 程度。從相關文獻來探討,擬定代言人可信度測量變項有:吸引力、可靠性、專 業性、知名度、曝光率五個構面;品牌形象測量變項為:流行性、象徵性兩個構 面進行測量,並以SPSS統計軟體跑數據,進行代言人可信度對品牌形象與購買 意願之影響程度分析。 研究主題以台灣知名藝人羅志祥代言Big Train牛仔服飾品牌為主要的研究 對象,問卷收集樹德科技大學選修工程寫作課程的學生,透過問卷調查方式蒐集 資料,共取得有效問卷33份。 研究每個構面的信度分析,Cronbach’s α值均達0.8以上,且各研究因素分 析之統計分配數據相當良好,顯示本研究有良好之信度與效度。研究結果顯示: 代言人可信度是以知名度及曝光率兩個構面最為重要,代言人可信度對品牌形象 與購買意願均有正向影響效果。代言人可信度對購買意願影響程度大於對品牌形 象影響之程度。 |
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