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題名 | 文化資本在廣告代理業的創意實踐:廣告業作為文化創意產業的理論思維= |
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作者 | 陳燕玲; |
期刊 | 中國廣告學刊 |
出版日期 | 20080300 |
卷期 | 13 2008.03[民97.03] |
頁次 | 頁100-114 |
分類號 | 497 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 廣告代理業; 文化創意產業; 文化資本; |
中文摘要 | 因應時代潮流走向高附加價值的知識經濟,政府致力推動「挑戰2008:國家重點發展計劃J'其中文化創意產業扮演相當關鍵的角色。在文化創意產業的框架下,廣告產業被列為一項支援與週邊產業,作為支持相關產業部門的專業領域。這樣的產業無構,一方面肯定了知識加值的效益,但卻忽略了廣告產業自我組織的產業邏輯,也限制了產業循環的回饋作用。本研究以廣告產業的本質特性為基礎,整合相關學術理論,把廣告產業放在動態的文化積環中,探討廣告產業的文化產製現象。 透過文化資本觀念對相關理論的連結,主要目的在於串聯文化產業與創意產業的複合特性,銜接兩大理論脈絡的隔閉。另一方面,也重新定義廣告產業的主體性,建立文化傳承與社會責任的基礎。同時,透過廣告產業體象本身競爭合作與規範調節的作用,進入到各個行業領域成為價值鏈的一員,為客戶提供專業廣告服務,具體實踐廣告產業的文化與經濟貢獻。 |
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