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題名 | 北部地區草莓採果活動消費行為分析=An Analysis of Consumers' Behavior in Strawberry Sight-seeing Activities in North Taiwan |
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作者 | 吳麗春; Wu, Li-chen; |
期刊 | 桃園區農業改良場研究彙報 |
出版日期 | 20061200 |
卷期 | 60 民95.12 |
頁次 | 頁46-54 |
分類號 | 992.62 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 草莓; 消費者行為; 北部地區; Strawberry; Consumers' behavior; North Taiwan; |
中文摘要 | 本研究分析前往北部地區草莓採果活動消費行為,選定桃園縣及新竹縣內草莓圈,進行草莓採果消費開卷訪談調查草莓探果遊客200名。分析遊客基本資料、旅遊特性、旅遊決策、活動及滿意度。以暸解本區草莓採果遊客對草莓園提供各項草莓採果相關消費服務意見。 受訪草莓採果遊客女性占59%,男性41%。年齡以21-40歲的消費者最多占67%,遊客教育程度以高(職)中及專科學歷最多合計占57%。居住地以居住台北縣市者最多占39%。遊客家庭狀況以未婚者占32%,有子女在18歲以下的家庭最多占53%。旅遊特性分析顯示65%遊客是第一次前來草莓圍消費,82%遊客在假日前往草莓圈,遊伴關係以家人最多占55%,其次為朋友占28%。關於旅遊決策的決定,82.5%的遊客為自行安排,草莓園主要的資訊來源為親友介紹占57%。前來草莓圈消費的決策過程,以夫妻共同決定合計占47%。前來草莓園的主要動機第一為採草莓占65%、第二為接觸大自然占48%。對草莓園提供之各項環境設施及服務意見,最滿意的是欣賞農園景觀占37%、工作人員的態度和善占59%,對草莓園的整體滿意度,滿意及非常滿意者共占74%。 |
英文摘要 | The study employs random-sampling procedure to collect sample observations for analyzing consumers participating in strawberry sight-seeing activities. Questionnaires will send to the tourists of lotus farm in Taoyuan and Hsinchu area, to study their gender, residence's area, occupation, leisure activities of consumers and opinions about their satisfaction of strawberry sight-seeing. In order to improve the service quality of those strawberry farms. The empirical results provide valuable information for formulating marketing strategy to promote consumers participating in strawberry sight-seeing activities. |
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