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題名 | 從學生態度調查結果探索學校公關策略--以文化大學為研究對象= |
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作者 | 賴金波; |
期刊 | 中國廣告學刊 |
出版日期 | 20030300 |
卷期 | 8 民92.03 |
頁次 | 頁187-201 |
分類號 | 527 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 學校公關策略; 學校形象; 學生態度; |
中文摘要 | 近年來國內各大學日漸重視學校公開,但大多偏重在以爭取學生為手段的行銷公關,尚未有依據學生的態度研究而制訂之學校公開策略。因此,本研究希望藉由對學生態度的正式調查,來探索學校應如何訂定有效的公開策略計劃,以增進學校與學生之間的良好關係。 本研究以私立中團文化大學的學生為調查研究對車,選取了600多名學生為樣本。調查結果顯示文大學生對學校校園環境、軟硬體設備、師資及教學成果等方面均給予不錯的評價,但學校在對校內及校外的溝通工作仍有待加強之處。因此本研究建議,學校可透過公開及各種傳播策略,來加強學校形象之建立與推廣。 |
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