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題名 | 消費者之情感反應、廣告認知對廣告態度影響之研究--以中、美、日平面廣告為例=The Influence of Consumers' Emotional Response and Ad Cognition on Attitude toward the Ad--An Evaluation of Print Ads from Taiwan, America and Japan |
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作者 | 吳萬益; 李奇勳; Wu, Wann-yih; Lee, Chi-hsun; |
期刊 | 成功大學學報 |
出版日期 | 200011 |
卷期 | 35(人文.社會篇) 民89.11 |
頁次 | 頁101-131 |
分類號 | 497.014 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 情感反應; 愉悅情感; 負向情感; 廣告態度; Emotional response; pleasant emotion; Negative emotion; Attitude toward the advertisement; |