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題名 | 蕃薯藤及電腦家庭--解析不同定位之網站間的電子郵件行銷模式= |
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作者 | 丁惠民; |
期刊 | 電子化企業經理人報告 |
出版日期 | 20001200 |
卷期 | 16 2000.12[民89.12] |
頁次 | 頁45-49 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 蕃薯藤; 電子郵件行銷; PC home online網路家庭; |
中文摘要 | 自從網際網路風潮席捲全球之後,許多人便將其視為當代行銷最重要的媒體之 一。網際網路行銷工具其實包括許多不同的選擇,其中又以電子郵件行銷使用更便利、成 本更低廉。 不過,由於網站經營者的經營目標與基礎條件各不相同,在運用電子郵件做為行銷工具 時,其功能訴求與表現也曾有所差異。本文分別選取兩個個案相互比較與探討,一為入口 網站蕃薯藤;另一為由內容提供者轉型為入口網站的PC home Online網路家庭。 本文除了比較兩者之間的定位與策略異同外,也會分別就兩者現階段的電子郵件行銷手 法,歸納出一些比較值得參考的作法,例如要業結盟或與其他內容提供者合作等。因此, 本文的重點主要涵蓋以下部分: 1.網站定位與電子郵件管理策略 2.兩者的電子郵件區隔行銷手法與內容 3.蕃薯藤的異業結盟策略與配套行銷方案 4.PC home Online網路家庭的電子報與轉型策略 |
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