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題名 | 資訊經濟時代,政府出版的行銷趨勢= |
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作者 | 周韻如; 賀秋白; |
期刊 | 研考雙月刊 |
出版日期 | 20020400 |
卷期 | 26:2=228 2002.04[民91.04] |
頁次 | 頁28-39 |
分類號 | 023.8 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 出版; 出版品; 政府出版品; 行銷; 網路; 網路行銷; |
中文摘要 | 資訊時代,出版的定義已從平面出版轉移成包含平面與電子出版二種形式。而隨著數位資訊科技的進步,出版的載體,則包括了書刊、影帶、軟式磁片、微捲、光碟、廣播電視、PDA、電子書(數碼閱讀裝置)、WWW等。資訊的流傳散布也包括了實體通路與電子方式,如廣播、微波、衛星、電話、電纜、光纖纜線。面對資訊數位化,政府各級出版單位不應把自己侷限是個傳說的平面出版品的製造者,而是資訊的提供者,端視顧客的需求,用不同的媒體載具來包裝所提供的資訊╱知識。 網路世紀,出版鏈末端的閱聽人(end users)如何才能接觸到政府出版品,不管是實體的紙本、微捲或光碟,還是電子檔案格式(如Web網頁╱PDF╱XML等),事實上涉及了政府出版品的推廣與流通兩個課題。在推廣方面,政府出版單位可以運用「許可行銷」,透過電子郵件寄發出版訊息或新書摘要,讓陌生人變朋友,朋友變顧客,甚至忠實的顧客。因為透過「許可行銷」所接觸到的閱聽人是對政府出版品感興趣或有需求的人,這比亂槍打鳥要有效得多。在流通方面,則根本之道是提高線上出版的比重,加強與知名網站和網路書店合作,以及強化「OPEN網」的現有功能。 當政府資訊的產出、行銷、流通、銷售、遞送都能在網路上完成,推動臺灣成為亞太營運中心的目標就又向前邁進一步了。這是一個值得努力的目標,願政府早日完成。 |
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