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題名 | 行銷通路演變的網路分析之探討= |
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作者 | 胡同來; |
期刊 | 中國工商學報 |
出版日期 | 19970600 |
卷期 | 19 1997.06[民86.06] |
頁次 | 頁215-229 |
分類號 | 496.5 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 行銷通路; 通路結構; 網路理論; |
中文摘要 | 從行銷理論觀點,行銷通路是學者研究的重要議題,而從價值鏈角度衡量,行銷通路所提供的價值甚具意義,近年來,臺灣各產業行銷通路因應市場需要,作巨幅的變革與調整,因此廠商掌握通路、接近顧客,為企業競爭優勢之所在。本文就行銷通路的演變過程,以網路理論的方法來分析,就產品、生產、需求等影響因素中,選出具有代表性的構面,藉此劃分通路結構而得不同的通路網路類型,並進一步探討行銷網路結構與通路成員的關係。 |
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