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題名 | 促銷性廣告、產品品牌聯想形象、消費者屬性對廣告效果影響之研究=The Influence of Promotional Advertising, Brand Image and Consumers' Shopping Orientation on Advertising Effect |
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作者 | 林陽助; 朱家賢; Lin, Yang-chu; Chu, Chia-hsien; |
期刊 | 管理研究學報 |
出版日期 | 200107 |
卷期 | 1:2 2001.07[民90.07] |
頁次 | 頁243-275 |
分類號 | 497.9 |
語文 | chi |
關鍵詞 | 促銷性廣告; 品牌聯想形象; 消費者屬性; 廣告效果; Promotional advertising; Brand image; Consumers' shopping orientation; Advertising effect; |