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來源資料
中國工商學報
18 1996.06[民85.06]
頁415-429
商品學;市場學;行銷管理
>
商品
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題名
品牌延伸的理論發展與評析=
作者
胡同來
;
期刊
中國工商學報
出版日期
19960600
卷期
18 1996.06[民85.06]
頁次
頁415-429
分類號
496.1
語文
chi
關鍵詞
品牌延伸
;
品牌權益
;
稀釋效果
;
中文摘要
品牌是廠商的重要無形資產,公司應善用品牌來創造競爭優勢。公司可運用品牌延伸策略,發揮品牌價值的槓桿效益,增進品牌權益。本文以行銷的角度有系統地釐清品牌延伸的觀念與作法,探討品牌延伸的理論發展與相關研究,分析品牌延伸的問題與限制,進而提出有關品牌延伸的研究方向。
本系統之摘要資訊系依該期刊論文摘要之資訊為主。
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